2019美国媒体发展趋势:1. 电子商务广告即将起飞,2. 广告资助的视频点播(AVoD)将加速发展,3. 社群广告支出将从facebook转移到InsTAGram,4. 播客广告变得更加个化,5. 新闻媒体的广告将减少。

Marketing Week预测2019年美国媒体发展5趋势

根据Marketing Week的预测,2019年美国媒体发展趋势包括,1. 电子商务广告即将起飞,2. 广告资助的视频点播(AVoD)将加速发展,3. 社群广告支出将从Facebook转移到Instagram,4 . 播客广告变得更加个人化,5. 新闻媒体的广告将减少。

1.电子商务广告即将起飞:

电子商务网站上的搜索结果和产品列表旁边的广告已经很成熟,2017年亚马逊仅占全球广告的0.8 %,Zenith预测,2027年将占全球广告支出的18 %,增加的预算将来自品牌商业团队,而不是零售商的营销预算。因此,不会蚕食其他广告平台的收入。

2.广告资助的视频点播(AVoD)将加速发展:

像Netflix这样的订阅视频点播(SVoD)服务,已经在全球占据一席之地而备受关注,线上视频广告支出也开始升温。Warc预测, 2023年全球支出将超过其他媒体的两倍,达到470亿美元。今年AVoD将获得238亿美元的品牌投资,占全球广告支出的5.2 %。由于Netflix的SVoD服务推动,AVoD平台为广告商提供了优质内容,透过精确定位提升结合消费者数据的机会。

3.社群广告支出将从Facebook转移到Instagram:

Instagram的营销效益越来越吸引人,2018年Instagram上的广告支出增加,而Facebook则有所下降。虽然Instagram的受众规模较小,却能获取最佳质量的参与度,Stories上发布的品牌数量比去年增加两倍,品牌在故事中的投资比上一年增加了212 %,2019年将持续增长。

4.播客广告变得更加个人化:

美国播客一直在复苏,2017年的播客收入创下了3.14亿美元的纪录收入,IAB预测2020年将增长超过110 %。由于个人化在众多营销人员名单中名列前茅,品牌开始意识到,从播客提供的私密环境中,可以运用更多内容。Acast每月拥有1.25亿积极用户和3,000个播客,已经开始在全球运行个人化的播客广告。

5.新闻媒体的广告将减少:

由于Facebook和google的新闻推播继续增长,对报纸和数位新闻造成沉重负担。根据GroupM的预测,2019年美国新闻品牌的广告支出将下降9.4 %。应该会看到更多的发布商转向基于订阅或会员模式,以寻找可持续的收入来源。路透社新闻研究所研究发现,现在许多传统媒体面临相同的挑战,包括需要建立可持续的融资模式,吸引新的受众和多样化的营销策略。