内容营销在我们日常生活中随处可见,其最终的营销目的也就是希望借助自媒体平台、网站媒介,创造出用户感兴趣的内容,以此来传播企业的形象与品牌,间接提升产品的转化率

内容营销案例:看看国外是怎么做内容营销的!

由于国外的社交媒体、推特......的广告费用年攀升,故许多国外的企业品牌开始转战内容营销,内容营销也顺其自然的成为了企业最为常用的营销方式,但如何在互联网的亿万信息中脱颖而出,让用户肯花时间阅读或观看你的内容,这便是考验内容营销员的难题了。下面就分享三个国外成功的内容营销案例,让大家了解国外是怎么做内容营销的!

1、内容营销案例:英国大型连锁超市Tesco

作为英国大型的连锁超市tesco,为了改变用户对企业的“便宜没好货”印象,编导了一系列的《Food Love Stories》小短片,内容以“顾客的私房食谱”为主题,向用户传递“食物与情感”的关系。例如其中一个短篇“凡妮莎的巧克力塔”这个小短片中,大概的内容是一位母亲为一个自闭症的儿子举办了一场派对,并采用tesco的食材只做了巧克力塔的故事,看完这则视频,会让人感觉到很温馨,影片通过食物与人物情感的连接,让tesco的品牌更有温度,简介打破了用户对tesco商品“粗糙”的印象。

《Food Love Stories》系列短篇,通过传统的电视媒体、海报、与线上 油管 脸书 推特等不同渠道进行曝光,并在旗下的实体店不断的宣传。线上方面tecso将视频中出现食材包的购买链接放出,用户就可以一次下单,就可以买齐视频中所有出现过的食材。而在实体店方面tesco在视频中出现的食材放上特定的食谱,让看过短片的用户快速找到他们所需要的食材,对没看过影片的用户,起到宣传的作用。

该系列短篇获得2018年度戛纳坎城创意节的媒体类奖项,也让tesco的年度销售总额增加了4.3%,达到499亿英镑的成绩。

2、内容行销案例:美国租赁网站 HotPads 

在美国一个租赁网站HotPads在刚创业的时期,有知名度不是很高,网站的流量非常低(一个月只有大概四百UV)为了增加网站的自然搜索流量,HotPads放弃了使用付费内容,和促销活动,专门招聘文章小编撰写高质量原创内容,以故事类的内容吸引用户阅读文章。HotPads也通过这些文章获得了不少潜在用户。

通过源源不断输出的高质量文章内容,HotPads在短短的七个月内,让网站流量增长了4000%,一年输出的高质量原创文章270余篇,让HotPads成为全美最热门的租赁网站。

3、内容行销案例: 英国保健品公司Superdrug Online Doctor 

一家位于英国伦敦的保健品公司《Superdrug Online Doctor》,为了让女性用户更注重自己的身体曲线和健康,他们策划了一个有趣的宣传内容。Superdrug聘请了来自世界各地的18为服装设计师,并给他们一张女性全身照,并请各国的设计师将照片修改成符合自己国家的审美标准。

当设计师们交出自己设计完成的作品时,让人见识到了每个国家的审美都有较大的差别,这样有新意的话题快速获得网友们的讨论,获得了近1,000,000+的用户分享,并引起国内媒体与国际媒体的报道,其中知名的Buzzfeed 、The Huffington Post媒体均分享了此话题。

Superdrug 的成功是因为话题成功引起了大众的共鸣,让用户尤其是对自己身材不满的女性,通过分享自己的想法和价值观,并反思美与健康之间的关系。