搜索引擎的使命是满足搜索用户的需求,提供与用户搜索意图,相关性最高、质量最好的内容。所以与其为了搜索引擎调整资料,不如以自己想找资料时会考量的方向去调整内容。唯有与搜索引擎的目的相同的调整,才能不为时间、或算法改变所淘汰。技巧无他,就是依照内容营销规划出的方向,针对每一个有价值的页面进行On-page SEO站内搜索引擎优化

一、什么是一个好的网页标题

SEO基础站内搜索引擎优化教程(指南)

1. 要能准确描述网页内容重点

一个好的网页标题,应该要能准确描述该页面内容的重点,让用户和搜索引擎能一目了然,知道这个网页核心内容。此外网页的标题最好要与关键词有关,但不能重复堆砌关键词。

举例来说,如果要运营日本旅游这个关键词,负面标题安排方式会像这样:日本旅游、日本旅游旅行社、日本旅游最便宜,像这样过度的在标题推砌关键词,应要尽量避免,改以简短明确的方式:日本旅游-提供日本机票订房服务– 老王旅行社

2. 为每个网页建立独一无二的标题

搜索引擎对于重复的内容,会有忽略的倾向,因为对于搜索引擎来说,没有必要花费时间和资源在同样的内容上,而网页标题正是搜索引擎判断重复性的一个重要因素,所以对于网页的标题进行差异化,尽可能让所有网页都有自己独一无二的标题是一件很重要的优化项目。

二、关键词要如何安排?

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为每个网页定义摘要关键词,准确概括网页的内容

关键词(Keywords)是搜索引擎用来判断页面与字词相关度,进行分类的重要依据,所以如果希望网站的页面能正确地被分类,我们必须针对每个网页给予相对应的关键词,关键词应该能准确概括网页的内容。甚至,进一步来说,在一开始内容规划时就应该将关键词规划在其中,让关键词适量出现在内容当中。

在网页描述(Discription)中,操作关键词

网页的描述同样是搜索引擎判断的一个重要因素,所以当做好前面的定义字词后,撰写一段能摘要说明网站内容,并包含关键词的描述,也能帮助搜索引擎容易掌握页面的内容,将页面显示在特定关键词的搜索结果中。

三、怎样打造好的网站架构?

1. 简单易懂的URL,在网址中使用关键词与文字

除了操作关键词外,对于网站架构做调整,对SEO也能产生很大的助益。简单易懂的URL结构就是一个优化的方向。拥有一个简单易懂的URL结构,一方面利于搜索引擎的抓取,判断内容外,对于用户来说,也能直接通过网址,知道自己在网站中的那个位置。

举例来说,像这样的负面网址,带有许多参数,且没有操作关键词的URL,http://pigeon.cn/mamaclub/?utm_source=Pigeon&utm_medium=QYbrand&utm_campAIgn=QYbrand

而一个好的例子是像苹果将产品名带入httPS://www.apple.com/iPhone-11-pro/

2. 建立目录层级架构,并建立蛛网型的网站结构

通过建立目录层级架构,能够更好整理网站中的页面,而且搜索引擎对于分类页会有给予较高权重的倾向,并且你也可以借此安排策略,以先优化大分类页的方式,来带动其他子页面。像是苹果在目录的安排上,建立以产品为主的分类页,让与iphone有关的子页面都包含在这个分类下。https://www.apple.com/iphone/。此外将网站中的网页通过内部链接的形式形成蛛网架构,一方面能利于站内权重的转移,让好的页面带动其他页面,对于用户在浏览网站的体验上,也将更为便利,能够在任何页面链接到他想要去的地方。

3. 不建议使用Flash, Javascript要适量使用

Flash和JavaScript固然能够产生出一些较为美观的网页动画或设计内容,但是目前主流的浏览器如Chrome,都已经将Flash的内容预设不载入,甚至打算进一步不再支持,希望能够借此淘汰掉这个过时的技术,而此外提供Flash技术的厂商Adobe也已宣布要在2020停止支持,所以极不建议在网站上使用Flash。

另一方面JavaScript则是如果过量的使用,一方面可能会导致网站载入的时间过长,而搜索引擎对于网站载入速度也是评价网站分数的考量因素(因为根据研究显示,网站过长的载入速度,对于用户体验也是负面的影响,而且随着时代的推进,用户有越来越不耐烦的趋势),而且这些内容较不容易被搜索引擎抓取,所以应该要适量的使用,在通过网页特效提升用户体验的同时,兼顾到网站对搜索引擎的友善程度。

4. 建立网站sitemap & robots.txt

建立sitemap主要是针对您的网站的所有页面和结构做一个整理,形成一张网站的地图。能够协助搜索引擎照着地图,抓取页面,改善页面的抓取的情况。robots.txt,则是跟搜索引擎的机器沟通的文件,你可以在此写下诸入你希望机器人的来访频率,是否允许他搜爬页面并追踪链接。例如可能有一些页面还在处理,或是已经过时的营销页面,在没有删除的情况下,又不希望被搜索抓取到,就可以通过在这个文件的标注,来和搜索机器人沟通。

四、提供能吸引、满足用户搜索意图的优质原创内容和服务

长远来看,对于SEO来说,最重要的优化环节,可能还是内容的优化,因为这才是真正最能够吸引用户进来,并有高度互动的决定因素,毕竟用户使用搜索引擎,多半是有搜索意图、心中的疑问,此时能够带来最好的用户体验的方法,还是要提供他们在寻找的内容。而在内容的操作上,可以掌握以下几点来操作。

1. 内容更新频率、品质、原创性

时常更新内容,并且有高的权重且主题关键词具有搜索热度的网站,搜索蜘蛛会有更高的造访频率,更常来您的网站,并将新的内容抓取、建立索引,最后显示在搜索结果上。而品质则是影响用户跟网站互动深度的重点,如果一个网站当中的内容品质都较为低落,将可能导致就算用户进入了网站,却还是因为无法得到解决的方案,很快地跳出,并让搜索引擎认为,这个内容是较没有价值的;相反的,高的互动深度,则将使搜索引擎觉得用户很喜欢您的网站内容,而给予较高的权重,使得排名提高,并将您的网站推荐给更多的用户。此外具有原创性的独一无二的内容,也是搜索引擎较喜欢的,但品质还是最大的考量。

2. 适当的关键词密度(3~5%)

呼应前面有提到的关键词规划,在内容的安排上,适当的让关键词露出也是协助搜索引擎判定相关性的重点,一个可以参考的比例是3-5%,但实际上还是要看需要来变更。

3. 撰写适合的锚点文字,做好内部链接,将新旧内容作链接,提高留存时间

在内容中,可以在文中安排链接到旧的或其他用户可能感兴趣的页面和内部链接,例如在文末放置你可能还会想看?或是有一些专有名词,可以链接进去说明的页面,像知名的维基百科,就是内部连结很好的例子。这样一来一方面能延长用户在网站的留存时间,还能通过链接来传递权重给新增的页面,并让蜘蛛能够更容易爬到新的页面。如下图:

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五、针对各类型内容优化

随着搜索引擎不断往整合搜索发展的趋势,在图片可加注ALT属性(因为目前搜索引擎仍以读取文字为主,图片内容还是难以读取,所以增加ALT属性能协助搜索引擎识别内容,填加方法如下图↓)。

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接着在pdf、ptt、doc等文件内属性则可加注说明内容相关标签。另外是可以在视频增加相关的标题与描述、标签都是对于现在的整合搜索,有很大帮助的优化项目。

总结

尽管搜索引擎的算法会不断的变更,但是搜索引擎对于用户体验的重视却从未改变,而长远来看,要做好SEO,就是要掌握搜索引擎的喜好,提供用户良好的网站体验的同时,使用我们的技术,优化网站,让搜索引擎能正确、容易的抓取我们网站的内容,让网站内容尽可能的显示、曝光在搜索结果当中,将用户流导入后,在使用网站高品质的内容,吸引用户停留,让搜索引擎给予网站更多的权重,最终将能提高排名,形成良性循环。