剖析90后全新主力消费人群

来,许多的90 后、95 后进入了职场,也代表了更多具有消费能力的消费者开始影响改变了市场的机制。刚好在近10 年针对这2 大群的观察中,比较有趣的时尚观有些特别的地方,这次特别挑出几个重点跟大家分享一下。

七大90 后观察趋势

1.网红潮:越来越多的年轻人,花更多的时间在观看网红的视频、照片,也使得知名网红的穿着、生活方式,都成了这两个人群的重要参考依据。

2.重视话题: 90后到95前,比较在乎身边参考群体的讨论话题或热点,但95后的人群则更重视强烈娱乐性的议题,而话题的来源却因为移动设备的高度使用而受限。

3.品牌疏离:这两个世代都对过去的经典品牌相对陌生,但新兴的创意品牌或是有进行品牌再造年轻化的品牌,会有更高的敏感度,善用社群的品牌也较为吃香。

4.经典重塑:相较于过去的阶段性经典,90后到95前,开始偏好更具有经典特色的古物、古风,而95后则对多数过去曾出现过的经典时尚都较为无感。

5.美型颜值:因为拍照美肌,以及受日韩风影响,不论旅游、餐饮甚至穿着,更重视看起来漂亮,以及对化妆保养品的使用提早开始。

6.喜新厌旧:时尚的生命周期在90跟95后的人群中,存活的时间越来越短,不论是流行的发型、穿着,甚至喜欢的餐厅、饮品,都必须一直更新。

7.早社会化:因为教育环境的变化,从高中开始的服装就有解禁,到了大学更因为提早进入工作场域,所以在价值观与金钱观都有提早社会化的现象。

新人群的消费风格

常常时尚的背后代表的是消费者的风格与消费能力,而也可以发现90后的时尚受社群文化相当深,95后则更偏多元,却也感觉得到大量的同质性元素。前几个月帮大学毕业生分享,如何提高进入职场的竞争力讲座,却发现不少90、95后都已经很有时尚风格,但有想法却也感觉到迷迷茫。

可能社群、网红、颜值这三大元素影响了90、95 时代,但或许不论是品牌营销还是产品/ 线下营销,应该更多一点思考,是否只是为了跟风而去满足新世代的偏好,却忘了对新世代来说,失去自我风格和特色的品牌,也就更容易被喜新厌旧。