近日,品牌研调机构Interbrand发表2019全球最有价值品牌报告,今前10名榜单多以科技公司居多,其中苹果更连续7年蝉联冠军,迪士尼更一口气回归前10名,而知名社交软体facebook却跌落至14名,掉出10名之外。

2019 全球最有价值品牌TOP10出炉!苹果为榜首Facebook出局10名外

Interbrand是全球最大的广告公司Omnicom旗下的品牌研究部门,这份榜单是根据3大面向进行综合评估,包括企业的产品或服务的财务绩效、品牌在购买决策中所扮演的角色、品牌所建立的忠诚度。这次的榜单是Interbrand至今以来第20次的全球最有价值品牌报告。

Facebook 跌落至第14 名

 2019 年的榜单中,前10 名的企业分别为苹果、google亚马逊微软、可口可乐、三星、Toyota、宾士、麦当劳与迪士尼,其中苹果连续7 年蝉联冠军,而可口可乐和微软更是占据前10 名榜单长达20 年。

与2018 年相比,前10 名榜单的品牌大致相同,但值得注意的是,去年排名第9 名的Facebook 今年跌至第14 名, 对此,Interbrand 纽约执行长丹尼尔宾恩斯(Daniel Binns )表示,Facebook 跌至10 名之外和隐私与安全性有关,例如之前爆发的剑桥分析丑闻,让许多消费者对品牌失去信心。

而同样须注重隐私的品牌如苹果和微软,他们就在这部分就把关的很好,没有太大的争议事件。

2019 成长最快的是奢侈品牌

Interbrand 今年报告指出,奢侈品牌是所有产业中成长最快的产业,平均成长率为11 %,其中有9 个品牌进入前100 名。这些设此品牌为因应市场变迁,已不再只锁定金字塔顶端的消费群,而是开始重视年轻人群的消费力,从精品走向街头化,不论是在产品还是营销策略上,都比以往更具开放性与包容性。

像是排名第33名的Gucci,其品牌的价值增长了23%,是奢侈品牌的快速成长的象征,而其他例如排名17的LV ,和排名22的香奈儿,品牌价值也分别增长了14%和11%。

微软和可口可乐长居前10 大榜单20 年

今年(2019)刚好是Interbrand 第20 年发布全球最有价值品牌报告,与该公司第一次发表的报告相比,目前只有31 家企业还存在于百大榜单中,其中微软与可口可乐更是经过20 年后,唯二还在前10 名榜单的企业。

Interbrand 全球执行长Charles TrevAIl 表示,品牌定位的时代已结束,在当今变化莫测的市场环境,消费者对于品牌的期待远快于企业的想像,因此企业需要不断的品牌创新,不断的提出标志性的改变,才能使品牌持续达到消费者的期待,为企业带来长远的效益。