根据HubSpot资料显示每日上网搜索数高达35亿人,而在茫茫网海中,如何让自家网站出现在潜在消费者眼前,除了通过SEO优化改善网站"体质"提升自然排名,利用google Ads广告让消费者认识你,使得网站流量再升一级,也是获取流量的重要渠道之一,你知道GOOGLE Ads除了关键词广告,还有哪些形式吗?以下就为大家介绍Google Ads广告主要的五种类型。

Google搜索广告(关键词广告)

Google搜索广告,顾名思义是以Google搜索为主,当消费者出现某”需求”时,使用Google搜索引擎或Google 搜索合作网站搜索关键词,出现与关键词相关的”搜索结果页”,搜索结果页上有标示广告位,且带来较精准流量,广告能将相关产品、服务资讯、活动内容显示在消费者眼前,此时如何吸引消费者目光,文案撰写、投放关键词选择策略,会是广告优化重点。

Google Ads除了关键词竞价广告,还有哪些广告形式?

关键词搜索广告特性

消费者因需求产生主动搜索行为,广告与消费者需求关联性高,广告不会打扰用户。

报表数据化呈现,每次曝光、点击、费用都会被记录成数据,每一分钱花在刀口上,也可依据数据调整广告,将好的广告效应放大再放大。

潜在客户成交机会较高,因需求产生的精准流量,效应自然比乱枪打鸟的推广好。

广告即时性,当公司有限时活动或新产品推出,可在短时间1 – 2 天内上架布局广告,SEO 则需较长优化过程(1-2个月) 发酵时间,依公司不同目的可选择不同策略。

什么时机点适合使用关键词广告

当我们预算有限,又想要追求转化目标甚至是投报率,关键词广告会是个好选择,原因如上所述,消费者主动搜索来确切表达需求,我们的广告需因应用户需求,给予适合的着陆页,至于最终会不会买单,这关系到太多面向了,例如:产品、价格、品牌力、网站体验友善、结算流程顺畅,在这里我们就不多做讨论。

Google多媒体广告(GDN广告)

95% 用户上网时都在做搜索以外的网络行为。而Google 多媒体广告可触及全球90% 网络用户,利用多种不同广告位、格式(文字、图片、影片) 来展示品牌特色,投放到全球超过200 万个网站、 65 万个APP,可在各大新闻网站、社群网站、论坛、购物网站等等,协助公司品牌曝光,找到最适合TA (目标人群),及优化广告目的,替网站带来更多有效流量。*GDN广告(Google Display Network)

Google Ads除了关键词竞价广告,还有哪些广告形式?

多媒体广告特性

海量触及潜在客户,通过吸睛广告来引发消费者需求,可采点击付费同时获得大量免费品牌曝光机会。

多重精准锁定TA,潜在顾客、内文比对、兴趣、主题、指定网站,在对的时间,将广告投放在对的客户眼前,把品牌资讯植入潜在用户心中,提升搜索、转化的可能性。

再行销,跨媒体设备追踪,不管用户使用电脑或平板、手机,Google 多媒体广告通过标记,都能对用户进行再次广告触及,拓展商机,根据调查回访客转化率是第一次造访者的3倍。

什么时机点适合使用多媒体广告

想提高品牌声量、网站流量及产品曝光量,尤其在网站刚建好的初期,没什么知名度、每日流量不到50,多媒体广告会是我们可以考虑的型式,且图片广告单次点击成本相对关键词广告会便宜许多。

Google购物广告(Shopping Ads)

购物广告为搜索广告的延伸,专门为有实体商品且具完整的电子商务网站零售商,所设计的广告投放类型。购物广告会根据用户搜索字词比对后,而带出以「图片」显示产品的方式,包含产品名称、价格及商店名,呈现在搜索版面顶端,。比文字广告更容易引起消费者眼光,是电商网站要把握住的另一种含金量高的流量途径。

Google Ads除了关键词竞价广告,还有哪些广告形式?

购物广告特性

Google 搜索位,转化率高,购物广告显示比文字广告更加丰富,吸引更多人造访网站,在广告中直接向消费者展示商品资讯,点选后链接至零售商网站,想要消费的潜在顾客更有机会在网站上完成转化。

电商好上手,完成Google Ads与  Merchant Center串接,Google自动比对电商的商品名与用户搜索字词,关联性高就会播放购物广告,无需另外设定关键词,节省店家宝贵时间。

双倍曝光,品牌能见度大增,同时刊登购物广告、文字广告抢占Google 搜索位,达到双倍曝光量,使得消费者互动机率大增。

什么时机点适合使用购物广告

只要是电商网站,我都会建议客户投放购物广告并同时搭配关键词广告,抢占搜索引擎双版位,利用两种不同广告优势互相做搭配,来提升网站整体的转化数、投报率。

Google影音广告(Youtube广告)

Google 旗下影音平台YouTube,每月10亿用户,单月观看YouTube 影片超过60 小时,50% 以上来自移动设备,根据报告显示,在用户平均每周观看YouTube 时间高达14.6 小时,我们也可以说在移动网络时代,绝对不要错过利用影音广告来宣传自家网站商品!除了YouTube 平台,影音广告也可在Google 多媒体广告联播网合作伙伴网站和应用程序的影片中显示。

Google Ads除了关键词竞价广告,还有哪些广告形式?

影音广告特性

观看自主性,用户可自行决定要不要观看广告,影片中有5 秒可略过广告按键,等于有5 秒的免费广告放送,只有在观众看了影片超过30 秒或与影片有互动时,才会向广告主收取费用。

弹性预算,相较于传统电视广告数十万起跳,Google 影音广告可依广告主预算弹性调整,即使预算有限一样可投放影音广告。

广告锁定潜在人群,根据龄、性别、地区、兴趣喜好、人生大事等条件来锁定理想的目标对象,让品牌的影片与用户关联性大,例如:时尚爱好者、投资达人、新婚前后3个月。

什么时机点适合使用影片广告

如同多媒体广告一样适合当作提升品牌、产品声量的一种管道方式,要注意的是影片广告与多媒体广告都属于消费者「被动」接收到资讯,用户需求没有「主动」搜索来的强烈,建议预算有限可以先从关键词、购物广告下手,有多余的预算再来考虑影片广告。

Google通用应用程序广告(App广告)

要推广应用程序下载安装,通过Google 应用程序广告是一个不错的方式,因为Google 拥有多方网络资源(Google搜索、Google Play、YouTube、和Google 多媒体广告联播网) 可以接触更多的潜在用户,只要在App Store 或Google Play 上架应用程序,Google 就能自动抓取资料生成广告内容帮您投放广告,简单又快速!

Google Ads除了关键词竞价广告,还有哪些广告形式?

应用程序广告特性

Google 自动寻找目标人群,系统会利用应用程序商店中的资讯,自动投放广告并找出最佳广告位置,不需另外设定关键词,而去尽量提高APP 安装次数。

APP 广告出现在移动设备上,电脑版不会出现应用程序广告,让用户更愿意安装应用程序。

什么时机点适合使用APP广告

服务以APP 为主,遇到下载量不足、APP 刚上线知名度较不够时,会建议拨点预算来推广自家APP,提升下载量。

找出适合的Google广告类型,提升转化效果

Google Ads 除了耳熟能详的关键词广告之外,还有其他4 种广告类型,不妨试试找出公司推广商品时,最适合的广告型态,不仅能提升网站流量,也带来更多转化!