进入到数字营销时代后,SEO 成为最常被大家提起的营销词语之一。根据外媒指出,在2020,SEO 产业的价值将高达800 亿美元,而这只包含了美国而已,从这不难看出SEO 操作为何成了数字营销的重要课题。

而SEO是什么?做好网站SEO 可以提高网站在google搜索引擎上的排名,但又该怎么做好SEO操作?以下就让我们来一一解惑!

SEO 是什么?——认识SEO 概念

SEO 全名Search Engine Optimization 搜索引擎优化,是一种通过让关键词搜索排名提升,获取长期且免费自然搜索流量的网络营销手法。在现今的数字化时代,各式各样的网站页面如雨后春笋般出现,要如何在众多的竞争者里,从GOOGLE 搜索引擎结果页面中脱颖而出,成了一门学问。

通过SEO 操作能够让网站在Google 算法中取得更好的成绩,让网站在搜索结果页面获得更好的排名。

除了Google 排名优化,SEO 优化可以创造3 大营销价值

数字化时代来临,用户的消费习惯也跟着改变,越来越多的使用搜索引擎寻找资料、网购等,操作SEO 可以让企业及个人品牌获得以下3 大好处:

1.建立品牌知名度——提高网页能见度,带来网站流量

成功的SEO 操作能够让网页在Google 搜索引擎页面获得前面的排名,让网页被具有搜索动机的潜在客户看见,根据研究指出,排名越前面的网页往往能获得更佳的网站流量,排名第一的页面平均可以获得33% 的网站流量,比起第二名的17%,足足多了一倍。

Google SEO入门必读!搜索引擎优化教程,学会数字营销基本功

2.创造长期的网络推广效益——导入自然搜索流量,稳定曝光

相较于需要定期投入预算的营销方式(如:广告),在定期进行优化的前提下,SEO 操作带来的效益是更长久的。HubSpot — State Of Inbound 指出,长期的SEO 操作可以带来稳定的转化率,获得更多的订单及潜在名单。

除此之外,良好的网页排名,也可以为网站争取稳定的自然搜索流量。在省下昂贵营销成本的同时,也可以更准确的用户,为网页带来更优秀的转化率,更能为网页获得更多的赢得媒体Earned Media。

以下为某知名购物网站在SEO 操作后的实际成效,不仅仅提高了访客量,更大大降低广告点击成本。

3.内容营销——抓住搜索需求阶段的潜在客户

比起其他的营销手法只是大范围锁定模糊轮廓的用户,SEO所瞄准的受众更佳精确,直接锁定有特定搜索需求的受众。品牌网页若有进行SEO优化当潜在受众出现需求,并在搜索引擎上进行检索,便能直接曝光于潜在客群的搜索结果,进而获取长期且精准的流量来源。

开始SEO 操作前,你应该具备的3 大SEO 基本功

1.多阅读SEO 相关文章

当你上Google 搜索SEO 时,你可以看到许多关于如何操作与SEO 设定的相关文章,多阅读这些文章可以帮你建立基础的SEO 知识以及运作模式,这可以帮助你之后在进行SEO 操作时更为顺利。

许多知名的国内外SEO博客如知名Backlinko博客都是值得参考的网站,从免费的SEO课程资源开始入门。

2.了解基本的HTML 运作模式

善用HTML 是SEO 设定环节中不可或缺的一个部分,虽然现在许多架设网站的工具都有基本的HTML 设定,但有时还是会不可避免地出现些小漏洞,所以了解基本的HTML 运作模式,像是H1 和H2 ,可以帮助你之后再检视网站的时候更轻松地解决问题。

Google SEO入门必读!搜索引擎优化教程,学会数字营销基本功

3.认识各种SEO 工具

Google Trend、Google Search Console、WebPagetest等,要做好SEO设定,善用各种辅助工具是必须的。网站像是Google Trend可以帮助你更精确的挑选出适合的目标关键词以及潜在语意索引LSI。

Google SEO入门必读!搜索引擎优化教程,学会数字营销基本功

除此之外,像Google Search Console、MOZ这类的网站可以帮助你监控并维持你的网站表现,找出需要加强SEO设定的相关问题。而WebPagetest、GTmetrix等网站则是可以为你的网站综合评量,列出你需要加强SEO操作的部分。

新手SEOers 必知!掌握5 大SEO 操作入门技巧

SEO 操作主要可以分为关键词研究、On-page SEO、Off-page SEO、Technical SEO 四个部分。对于刚入门的新手来说,在进行SEO 设定时可以先掌握以下5 大核心步骤:

1.选定关键词:慎选目标关键词及相关关键词

2. 善用HTML 标签

3.内容:融合关键词与相关关键词

4.网页优化:优化用户体验,提高网页综合评分

5.连结串连:利用内外连结搭配,提升网站相关性

总结

综合现今消费者习惯改变,以及搜索引擎曝光的竞争和影响效益,SEO 操作俨然成为数字化时代至关重要的营销手法之一,要执行好网站SEO 设定,了解Google 搜索引擎算法逻辑,也是不可或缺的。

此外,想要进行SEO 操作或是获得网页排名的提升,不该是过分塞入高密度的关键词,最重要的是回归用户想要阅读的内容,站在受众的角度思考,思考他们想要获得什么样的资讯。

同时与时俱进,定期了解Google 算法的更新以及最新的关键词趋势,总归一个核心理念「Think with Google. Catch on the users.」