相信有在运营网站,都会遇到需要跳转的情况!这篇文章将要带你了解跳转、知道什么状况下需要跳转,并分辨容易搞混的301302 跳转,更重要的是,让你明白301/302 跳转会如何影响网站SEO

301/302跳转如何影响网站SEO?三大要点让你做好网站SEO

网站为什么要做跳转?

跳转顾名思义就是在用户浏览某个网页时,从一个网址跳转到另一个网址的过程。例如:当你进入httPS://www.laowangboke.com / series ,会被跳转至https://www.laowangboke.com / recommend/blackmirrorseason5

网站需要跳转最主要的情况分为三类:更改URL结构网站改版/网站搬家以及重复内容

在以下文章中,将会更详细地谈论到这三种情形为什么要使用跳转,以及如何应用。

URL结构更改

网站因为产品分类改变而必须更改网址结构举例来说,以前的网址架构为:

域名+产品名」https://www.apple.com/cn/mac 

现在的网址架构为: 

「域名+产品分类+产品名」 https://www.apple.com/cn/product/mac 为了避免用户因为网址结构的改变而无法正确的看到网页内容,必须使用跳转,从https://www .apple.com/cn/mac/跳转至https://www.apple.com/cn/product/mac/

网站改版

网站在营运一段时间后,可能会遇上改版。网站改版会遇到更换网址,甚至是更换域名的状况,但往往在网站改版时忽略了跳转的重要性。如同前面提到的,跳转的用意是将旧网页指向新网页,若是在旧网站中操作的关键字有不错的成效,也为网站带进了不少的流量,少了跳转这个动作,除了旧网站的页面内容会消失以外,过去累积起的流量也将功亏一篑。

重复内容

搜索引擎会针对网站的页面的权重、内容品质、相关性进行评分,来作为搜索排名的参考依据,若有太多相同页面有重复内容,则会将这些权重、分数,分散到不同的网址,进而导致排名下降。

301 跳转与302 跳转的两大差异

最常见的跳转方式为301 及302 跳转,以下将解析301 与302 跳转的特性与区别:

301跳转:永久性跳转

301跳转即是将旧网址永久导向新网址。跳转的内容不仅有网址的跳转,还包含页面权重、流量,皆会一并导向新网址。在网址有所变动时,必须告诉搜索引擎网址变更的状况,以利于搜索引擎更快速的了解目前的网站架构。少了跳转,搜索引擎会将旧网址及新网址页面判定为各自独立的内容。通过设定301跳转,让搜索引擎知道旧网址已不复存在,新网址会是旧网址内容的新家。

302跳转:暂时性跳转

302 跳转是将网页暂时转移到其他页面。有别于301 跳转将流量与权重导向新网址,302跳转仅是将旧网址的流量移转到新网址,并不会移转页面权重。因此使用302 跳转时,旧网址并不会因为暂时被转移到新网址,就被移除收录以及失去排名。

302 跳转常应用于两种状况,分别是语言转换及A/B测试:

语言转换

通过服器判定语言,只需要302 跳转就可以让浏览器自动跳转    

A/B测试

假设网站的首页为:https://www.laowangboke.com/

为了测试什么样的首页能让用户的停留时间较长,因此建立两个不同的首页

分别为https://www.laowangboke.com /a

以及https://www.laowangboke.com/b

当用户点击进入https://www.laowangboke.com/时,会通过302跳转分别看到不同的网页

网站借此可以比较不同的网页的用户行为,并查看何种版本网页效果最佳

在测试完成后,只要取消302跳转设定,原先的网址排名及权重也不会受到影响

301、302跳转对SEO的影响

设定301 跳转对SEO 的影响

将内容从旧网页移转到新网页,流量及权重是否会严重流失?是许多网站的运营者心中很大的疑虑。如果在移转的过程中,有正确的设定301跳转,那么旧网页中的流量及权重将会导向新网页。反之,若没有将旧网页正确跳转到新网页,原先的旧网页流量与权重就不会传递,新网页的流量和权重就要重新累积。

进行301 跳转后,旧网页会在搜索引擎的收录中渐渐消失,若是原先旧网页操作的关键字已有不错的排名,取而代之的会是新网页。在操作跳转上务必确认是内容相同的相对应页面,否则跳转错误,不仅旧网页消失在排名中,新网页也无法取代旧有排名。

建议一定要将301 跳转做的完善,确保完善的利用301 跳转将每一个旧网址都对应到正确的新页面中,以及确认每个链接的正确性,才能将因网址变动而使排名受到影响的程度降低。

设定302 跳转对SEO 的影响

302 跳转并不像301 跳转,会将权重也一并导向新网页。搜索引擎也会知道这只是暂时跳转页面,因此会保留旧网址的收录、排名、权重。

虽然使用302 跳转看似不会让旧网页的排名有所波动,但由于302 跳转是针对暂时性跳转,若是长期性使用,会让用户将暂时跳转的新网址误认为是网站的标准网址,搜索引擎也无法将权重导流到新网址。长期来看,旧网址页面的排名还是会受到影响。