3 月google官方公布,将于今年九月开始将所有网站都采用移动版优先检索。该项公告一宣布后,便不少开始担心是否会影响到网页SEO排名,本篇文章就要来介绍移动优先索引、影响哪些层面以及网站管理&内容运营该如何应对。

Google宣布九月全面落实移动优先索引,SE​​O与内容运营该如何应对?

什么是移动优先索引(mobile first indexing)

在移动网络崛起后,GOOGLE发现越来越多用户通过手机上网搜索,2016 年Google 便宣布移动优先索引(mobile first indexing),运用移动版googlebot 检索网页,强调移动版网页也要有良好的用户体验,也就是说如果一个网站没有适合移动的版本,即使电脑版可以被索引,但由于缺乏移动版良好的浏览体验,还是有可能影响到网页排名。

Google 在今年3 月便指出,有约七成的网站都已支持移动优先索引,故从今年9月开始,将全面以移动优先作为整体网站的评估重点。

移动优先索引将全面落实的因应策略

以往Google 在爬取网站内容和建立索引时仍以PC版为主要版本,此一政策落地实行将会优先爬取移动版网页,至于如何因应可以分成两种情况来探讨:

使用响应式网页设计

如果你的网站有使用响应式网页设计(RWD),受到此一政策的影响较小,可以将优化重点放在电脑版与移动版之间是否有内容不一致的情况。

电脑、移动版各有独立网址

若是移动版和电脑版各有独立网址的网站,例如example.com/xxx 以及m.example.com/xxx,就需要注意了,如果是电脑版网站经营的较完整、但移动版有遗漏内容,在今年之后以移动优先索引后,会流失部分流量。

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此外,2018年国外网站Moz在Quantcast Top Million上随机爬取20,000个网站的链接进行分析,研究发现:电脑版链接数量远大于移动版、有约75%的链接在移动版上丢失,以未来全面落实移动优先索引,不论是内外链接,是否能成功在移动版上被爬取,则会是一重大影响。

检查移动版网页是否友善的两大方式

移动相容性测试工具

想要检查网页是否适合手机浏览,可以使用移动相容性测试工具来检查网页,并点击「网页载入问题」了解网页资源可用性问题。

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Google Search Console 移动可用性

在Google Search Console中点击移动可用性,便可以看到网站中发生错误与有效网页数量,并列举出移动版网页的问题,包含文字太小、未设定可视区域,在后续完成优化后,也能在GSC中直接验证,查看问题是否已经解决。

关于移动优先索引的常见问题

对于非工程端的营销人来说,会牵扯到内容架构面很大的修改吗?

内容经营者需要注意的是:PC与移动版的内容一致性,包含文字&图片&档名等。若先前已有统一规划便可以一步到位;不过若没有统一规划的话,便需要根据现有架构去修改,严格来说是不会到大改,但调整的细节上是很繁琐的。

Google 会只根据移动版网站来决定网站排名吗?

移动优先索引意思是移动版网页将被视为网站的主要版本,但Google 官方也表示,仍会使用电脑Googlebot 进行爬取。

如果没有移动版网页怎么办?会影响排名吗?

如果网站没有移动版,电脑版也不适合在手机上阅读,虽然Google 仍可以为电脑版的网页内容进行索引,但与适合手机阅读的网页相比,网站排名可能就不会很理想。

执行移动优先索引的价值在于:可以让网站网理员和内容经营者更专注在优化移动版上的网页浏览体验,试想,如果提供了良好的移动浏览体验,是否也比竞争对手更容易被用户搜索看见呢?不妨现在就打开Google Search Console 检查网站是否有移动友善吧!