【网店起名】好品牌名称,让你一开始就领先竞争对手!

就像许多爸妈会因为想要心爱的孩子有平安顺遂的生,因此特别用尽心思,对一个「品牌宝宝」而言,名字也非常重要。好名字,不但可以增加品牌的能见度,甚至在第一时间,就获取大众的关注或好感,相反地,不好的名字,可能会埋没品牌。

由此可知,为品牌命名,也是经营的关键步骤之一,然而,对品牌而言,名字的好坏标准是什么呢?如果想为品牌取一个好名字,有什么建议采纳参考的方向,又或者应该避免哪类的名字,以免拖累品牌?

本文即将与你分享,为电商品牌取好名字的关键,并且也会在其中,穿插几个经典的案例,通过几个经典实例告诉你,好的品牌名字就该这样取!

善用SMILE & SCRATCH方法来命名品牌!

SMILE & SCRATCH 分别是为品牌取名字时的TO DO 和NOT TO DO,SMILE 指的是让人可以在看到后会心一笑,并因此而产生好印象的名字。相反地,SCRATCH 就是指那些会让人「抓破头」也想不出来,为什么要这样取的名字,通常是在取名字时应该避免的途径。

SMILE:5个命名重点

SMILE 分别是由中又有以下5个重点:

Suggestive(暗示)

在名字中,加上对品牌的意涵,借此让消费者在看到品牌名字时,就能想到想到品牌期望给顾客带来的感受或体验。例如国际知名的积木品牌——乐高(LEGO),其实是丹麦语中leg got 的组合,原意是「好好玩」,又或者目前世界最大的电商平台亚马逊(Amazon),其实名字就蕴含着,平台内的商品琳琅满目,和亚马逊雨林的生态一样丰富的意涵,像这样在名字中,加入对品牌的期许和调性暗示,可以让消费者将品牌名字和内容产生更深刻的连接。

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Memorable(记忆)

品牌名字能令消费者难忘,且紧密贴合品牌的产品属性。这里举一个比菲多旗下的饮料品牌「纯萃。喝」为例,该品牌强调简约、没有过多修饰的品饮感受,将这样的诉求融合到品牌名上,再加上朗朗上口的声调和断句,马上就成为知名度高的饮料品牌。

Imagery(图像)

有些品牌名字,可以让消费者产生画面的联想,并借此提高品牌的记忆力。例如女性生理用品品牌「好自在」,当受众听到这个名字的时候,或许就会联想到使用这个产品会是舒适的,并借此增加购买的意愿。

Legs(主题)

名字代表一定主题性,并且,此主题可以引起话题,影响品牌的未来发展。最经典的例子就是Apple 的每个产品都以i为开头,从iPad、iPhone 到iPod,从此以后,只要人们一说到「i」,就会联想到Apple 这个品牌,并且在「i」的主题支持下,Apple 可以以此命名后面发明出来的产品,让消费者在产品未上市前就先投予关注。

Emotional(情感)

我在第一时间想到「可以感动消费者」的品牌名字,就是台湾的在地品牌「姜心比心」。这个品牌以贩售姜制作的产品为主,强调给消费者温暖的感受。而「姜心比心」这个名字,不但和品牌产品的属性有所连结,本身也给人暖心的信赖感,并且「姜」本身就是会发热的植物,因此这个名字也具有一定的延伸度,我认为是合理又能走心好命名。

前面说了五个在取名字时应该保握的方向,以下接着分享七个在取名字时,应该要避免的问题,但其中就不会特别举现下存在的品牌名为例,请大家自己意会啦!

SCRATCH:避免7种取名方式

SCRATCH 的七个字母中,代表着以下7种应该避免的取名方式:

Spelling challenged(拼字错误)

由于SMILE & SCRATCH 方法是英语国家的学者提出的,因此拼音错误是针对英文的使用者而提出的。但其实在中文的使用国家,也常常遇到品牌命名者,将原本的单字中的某个字替换成另一个错字的状况。

然而,虽说这样的命名方式可能会引起注意,但对于电商操作SEO 而言,却不是有利的,原因是当SEO 已经被正确的单字占得先机了,这时候有错字的品牌,就很难在SEO 市场上竞争。

Copycat(模仿他人品牌的名字)

除了很可能会遇到商标注册权的问题外,若模仿的对象已经是如Apple、google 超知名的品牌,本想利用这些知名品牌的名气提高自身品牌的知名度,但基本上根本不会有人注意到「山寨品」,就算注意到了,大多也不会对品牌有多大的好感度。

Restrictive(限制品牌的未来发展)

若一个品牌在创始之时,只以单一品牌为销售产品,因此将品牌命名和此产品属性做很直接的连结,例如因为只卖苹果,因此叫「苹果之家」。但于此同时,可能就会限制了之后品牌想扩充市场,也卖其他商品的发展性。因此,这样的状况也需要避免。

Annoying(牵强且烦人的品牌名)

这样的状况在使用中文的国家中,时常以「谐音」、「谐义」字一起出现。然而并不是说这样的命名不好,但在已经被过度使用过的现在,除非真的特别别出心裁,否则应该有更好的命名选择。

Tame(没有特色且过于平淡的品牌名)

这个指标并不只是一个品牌名,被人传诵时会不会让人觉得平淡、无趣,其中也包含名字背后有没有「故事」。一个听起来很无趣的名字,或许背后的故事很吸引人,一个听似很有什么的品牌名字,或许其实是很空洞的命名。因此,除了注意名字的特色外,也要注意背后的故事性,是否足以撑起这个品牌名。

Curse of knowledge(专业人士才听得懂的名字)

这点是以「品牌记忆度」为出发点,若一个品牌,以一大堆术语为名,那么他不但能触及到的受众受限,就算被认识了也不会被记住,对品牌的发展而言将会是重伤。

Hard to pronounce(难念的名字)

有些品牌喜欢以非常艰涩的字作为品牌名,以为能将品牌塑造地更特别,但他们却忘了,品牌的特色固然重要,但能被大家传播更重要。将生字或生词纳入品牌名,虽然满足了前者,却可能失去后者,因此取名时应该更审慎评估。

总结

以上和大家分享取电商品牌名字时的To Do 和Not To Do。关于品牌的名字,对电商品牌的经营发展到底占多大的重要性,一直都有争论。有些人认为名字应该是在决定品牌属性、受众、销售模式后才考虑的,有些人认为名字应该要优于任何销售决策,因为它深深影响品牌的走向。

但不可否认,好的名字绝对会比不好的名字,为品牌加分,如果你正在苦恼要怎么为品牌取名,不如参考一下今天分享的几种方向吧!