网络高速发展的今天相信大部分都有通过网络来寻找答案的经验,例如如果想要知道买哪一个品牌节月饼比较好,就会搜索「中秋节月饼推荐」这样的关键字。而最(国际)常用的搜索引擎google莫属了,根据卢松松博客得出,GOOGLE已占据全球搜索市场75.8%份额,可以说是除国人以外几乎每个人都有用过Google搜寻引擎,也会通过Google寻找资料,Google可以说是与生活息息相关。

[谷歌SEO]想要做好GOOGLESEO,这些谷歌搜索算法必须学习

20188月,Google算法进行了一次重大的更新,许多知名媒体称之为『medic update』,这次的更新是为了让使用者获得更正确、更具有权威性的讯息,但也因此让许多企业网站,尤其是医药服务相关的网站,在SEO排名有了剧烈的变化。因此我们可以知道,Google算法更新,都是为了让使用者在进行关键字搜索时,搜索结果能够更符合使用者目的。每一次更新搜寻引擎算法,都会影响到网站的SEO。因此,如果想要做好SEO,就必须要认识Google算法,下面就为大家介绍什么是Google算法。

Google机器人会通过网络爬取(Crawling)、检索(Index)来了解全世界的网站,但是要通过算法才能够产出使用者想要看搜索结果(SERP)。Google为了让使用者搜索出来的结果,能够更加精准回答使用者问题,会通过算法不断地修正搜索结果,Google也会通过演算法避免黑帽网站或者是内容农场充斥搜寻结果,让使用者找到不需要或者是不正确的讯息,现在Google更透过机器学习算法,让搜寻出来的结果更贴近使用者所需要答案,提高搜寻的使用者体验。

 如果今天你想要做好SEO,当然就是要了解Google算法所负责内容,早在2016年,Google指出影响网站排名最重要的三个因素:

外部链接

网站内容

RankbrAIn

而这三个因素分别由不同的算法处理,分别是熊猫(Panda)、企鹅(Penguin)、机器学习Ai(Rankbrain),这三种算法可以说是影响SEO非常大,如果你是刚入门SEO的人,一定要了解这三种算法所负责的工作项目,以下就分别介绍这三种演算法:

熊猫算法(Panda):网站内容审查法官

Google一直以来都很重视网站内容品质,偏好网站内容是具有原创性、越丰富、具体、越可靠的内容,例如使用者想要找推荐的手机,网站如果描述很多关于手机推荐品牌、规格、相机拍摄成像品质、影音娱乐品质,或者是开箱评测结果,就能够有效让Google认为这是一篇使用者想要看的手机推荐内容,然后将网站出现在前几名。

因此,Google为了要提供最优质、最丰富的内容给使用者,审查网站内容品质的演算法Panda就这样诞生了,它发布2011年。一般来说,只要你的网站是原创性内容且丰富,Google Panda就会将网站排名往前,如果网站是抄写别人的内容,或者盗取别人的文章,就会被Google Panda认定为不具有原创性。例如现在最常看到的内容农场,就会搜集别人的文章,并且放在自己的网站,用耸动的标题吸引人点击,但是点击后发现里面的内容都是从其他网站所复制过来的,这种不具有原创性的文章就会被Google Panda所惩罚。

如果你想知道如何产出优质网站内容,可以参考四点关键,写出SEO友善文章与善用SEO文案撰写技巧,优秀排名其实比你想像中唾手可得

企鹅演算法(Penguin):外部连结品质守护神

对于想要了解SEO的人一定要知道,Google外部链接(又称为backlink,反向链接)为重要的排名因素,如果有许多外部网站的连结指向同一个网站,Google会认为这是一个用户想去的网站,因此将网站的排名往前。但是许多网站为了争取排名,会在网站隐藏一大堆关键字或者是购买违规的反向连结来提高排名(俗称黑帽SEO),Google为了避免这样情况发现,因此就开发出了Penguin算法来避免这样情况发生。

Penguin发表于2012年,是一种过滤机制算法,主要工作就是筛选有做黑帽嫌疑的网站。它会去监测每一个网站内部里面有没有奇怪的外部连结,例如如果有一个网站是旅游类型的网站,但是却有许多家具类的网址指向旅游类型网站,这两个网站可以说是完全没有相关,就很容易被Penguin判定有劣质的反向链接,或者网站内部有过多无相关地外部网址,然后被发现不是属于网站内部连结,Penguin也会将这种连结视为一种黑帽行为,降低其在搜寻结果的排名。

Rankbrain:机器学习应用,最懂你的搜索机器人

在介绍Rankbrain前,必须先介绍在2013年诞生的蜂鸟算法,这算法是一个满大的更新。在过去Google搜寻结果都是产生一大堆网站资料,但是却没有判断这样的资料是否符合使用者的搜寻意图,蜂鸟算法就透过语意搜寻算法,去了解关键字之间的意义是什么,例如今天输入了『要去哪里买nike球鞋?』,在过去,Google只会产出一堆跟nike或球鞋有关的讯息,但是蜂鸟演算法就会理解成要是使用者是想要买nike球鞋,就会提供购买nike球鞋的商店,产出许多商店资讯的搜寻结果。

Rankbrain是蜂鸟算法的一部分,它导入机器学习,用人工智慧的方式自动化地去理解关键字的意义,并且不断地自行修正搜寻结果,以符合使用者意图。现在你只要在输入『北京天气』,就会产出天气结果(如下图),而不需要再点进去中央气象局的网站,慢慢地找北京地区的天气。Rankbrain开发,提供给使用者的是更精准的搜索结果,让使用者能够更便利地搜索到自己想要的答案。

[谷歌SEO]想要做好GOOGLESEO,这些谷歌搜索算法必须学习

更多的Google算法,Google演算法的演进

介绍完Google算法后,你应该对于Google算法有基本的认识,这样对于你在操作SEO上会有相当的帮助。其实Google还有其他算法(例如Pigeon、Fred等),在这边就不一一细讲,而且相信Google为了提供更好的优质体验,会再持续更新或者是研发出新的算法,所以无法在一篇文章内讲完,以下提供2010年后,Google主要的算法的演进:

日期算法名称
主要用途
2011.02.24熊猫(Panda)内容品质审查,检查网站重复内容、滥用关键字等问题
2012.04.24企鹅(Penguin)网站外连审查,检查诡异外连与锚定文字
2013.08.22蜂鸟(Hummingbird)检查低品质内容或关键字滥用等问题,演算法进化到更贴近使用者搜寻目的,更直接获得答案
2014.07.24鸽子(Pigeon)加入在地化为排名因素,让各地区使用者能够更容易搜索到在地资讯
2015.04.21手机优先(Mobile)因应手机普遍率越来越多高,希望网站都有手机版,让使用者有好的体验,因此将是否有手机版网页列入排名因素
2015.10.26Rankbrain导入机器学习来了解每个使用者搜寻意图,能够更加智慧地和自动化学习提供有意义的讯息
2016.09.01负鼠(Possum)更注重在地化讯息,强化使用者与在地区域的连结,输入商家名称,更容易产出商家资讯与商品
2017.03.08佛莱德(Fred)更强调内容品质的重要性,网站内容必须要符合Google网站内容品质守则,提供给使用者更好的搜寻体验

结语:了解Google算法后,让你知道如何做好SEO

有些人可能会认为在了解Google算法后,可以找到算法的漏洞,并且让自己的网站排名前进,切忌不要有这样的想法和行为,因为这样可能被判定为黑帽,让自己辛苦经营网站排名被Google惩罚。我觉得了解Google算法目的,应该是为了要跟Google搜寻引擎做朋友,了解其运作方式和机制,这样才能够透过正确、合理的SEO操作方式,让自己的网站排名前进,并且持续稳定成长,相信这才是Google所乐见的。