营销

Y世代，泛指1980年代至1990年代中期出生、经历了千禧年的人们，因此又被称为千禧世代。而Z世代则泛指1990年代后期到2000年后出生的世代，他们在网际网络爆炸发展的年代出生，从一出生就开始与网络世界接触，也被视为是引领未来发展的重要世代。而营销人们在企划与划分群众时，通常将这两个世代的人们都统一视为年轻人群。然而，这两个世代的年轻人

什么是KOL？KOL 是英文Key Opinion Leader 的简称，又称意见领袖。这些人可能会有擅长的领域，平日可能通过博客、社群或短视频平台，经营自己专业的内容。当消费者在抉择是否购买产品时，从用户角度出发，给予意见的KOL 们能够很容易地引导受众的消费想法。再者，现在人对于广告越来越排斥，明星代言已经不在灵验，打着明星招牌的广告

这几年，任何话题、商品，只要搭上冰雪奇缘的边，几乎就是人气保障。网络上什至戏称主角Elsa与Anna是抢钱姐妹花，只要市面上出现跟这对姐妹花有关的新商品，爸爸妈妈们的荷包就又要紧张了。近日，冰雪奇缘2 (FrozenⅡ)电影上映，在美国上映首周就创下1.3亿美金的惊人成绩，上映至今在全球累积的票房也已经超过7.3亿美金；在国际知名电影评论

根据HubSpot资料显示每日上网搜索人数高达35亿人，而在茫茫网海中，如何让自家网站出现在潜在消费者眼前，除了通过SEO优化改善网站"体质"提升自然排名，利用Google Ads广告让消费者认识你，使得网站流量再升一级，也是获取流量的重要渠道之一，你知道Google Ads除了关键词广告，还有哪些形式吗？以下就为大家

在社群媒体普及的时代下，品牌的社群经营也越来越受重视，将大量的营销预算投入至广告与社群当中。也因为营销渠道的多元化，让许多营销人认为：SEO是一种老派的营销方式，不值得做。然而真的是这样吗？要创造与用户产生有意义互动的内容、用户创造内容、创造用户间的实际连接唯有通过优质内容在社群上造势，才能确保品牌在社群上与用户的连结与互动，而社群经营与

耐克Nike、阿迪达斯是许多人喜欢的运动潮牌，在追求流行与时尚的同时，他们也将环保意识融入产品中，在今年纷纷推出环保运动鞋子，利用可持续发展的材料来设计鞋子，为环境保护尽一份心力。Nike 推出地球日鞋子今年4月，Nike与洛杉矶设计师Steve Harrington合作，以地球日为主题，采用纯白色帆布为鞋子底，并使用天然植物燃料为白色鞋

在社群网络饱和的现今，流量红利消失、脸书用户可能被IG超越，在昂贵的社群流量费用下，我们发现许多品牌开始重返Email营销这项传统、但是便宜的策略。此文翻自MarTech Today的文章，内文也点出了电子邮件复兴的现象，在消费者拥有多种社群媒体的情况下，电子邮件还可能重新翻身吗？(注：本文为译写，并非完全一字一句遵照原文翻译。)过去十年

在意大利莱卡公司（LAICA）服务时，负责亚太地区的营销和营运管理，我们主力推广的产品线是家用滤水壶。虽然莱卡的体重秤在欧洲有超过40 年历史，不过在滤水壶市场算是后起之秀，品牌知名度还有很大的努力空间。当好产品不等于好卖的产品更大的挑战是，莱卡的产品售价远高于市场上的其他品牌，主要原因是投注可观的资源在产品的研发与认证，成本居高不下。虽

Facebook、 Google 等互联网巨头的出现，预见了大数据营销时代的到来，发展至今，每个人的网络行为已经离不开云端大数据。用户的行为被记录、储存在云端平台，刻画出个人独一无二的用户样貌。渐渐地，云端拥有大量的用户数据，云端营销的商机便也孕育而生。云端营销，又可以称作大数据营销。通过云端平台将众多用户数据汇整，再经由不同的端口连结营

中国肯德基于2016年与美国肯德基分手，投向中国速食帝王百胜中国（Yum China）的怀抱，通过多角化经营及多种工具及载体，改变品牌的西洋体质，让品牌顺利本土化。此外，中国肯德基利用数字营销策略完成OMO跨域整合，对抗中国外卖业横行无阻的威胁，让消费者心甘情愿出门。